商标战略搭桥梁 “长海制造”跃千里

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　　作为我国东北唯一的海岛边境县，得天独厚的地理环境使长海县拥有丰富的海产资源和旅游资源。多年来，长海县工商局积极配合长海县委、县政府大开发、大开放、大发展的经济战略发展格局，不断完善和推进“商标兴企”战略，借助驰、著名商标的影响力为企业构筑新的发展平台，搭建起与外界广阔市场连接的桥梁。

　　指导帮扶

　　多举护航商标战略

　　长海县工商局在积极争取各方面力量推进商标兴企的过程中，利用多种途径帮助企业解决发展中的难题。在对5个岛屿及附属岛屿名称进行了注册，形成了“一所一品”局面的基础上，要求每年每个分局从辖区确定1~2家品牌创建企业作为重点帮扶对象，对申报驰、著名商标认定的企业，由专人负责进行“保姆式”的指导帮扶。

　　为了克服地理条件的限制，该局还组织建立了“商标服务QQ群”，不但实现了工商部门与服务对象间的无障碍沟通，企业之间也可以通过这种足不出户的方式加强相互间的了解、交流发展经验、互通有无。

　　为提升企业的商标意识，该局以驰、著名商标企业的典型经验为例，配合“三书一表”工作的开展，走企业、进车间，在一线倾听企业发展心声，在一线解决企业品牌创建、规模升级等方面的问题。大连财神岛集团在工商部门的帮助和培育下，于2007年成功注册“财神岛”商标，并在之后几年相继被认定为市、省著名商标和中国驰名商标，随着品牌知名度的提高，其效益不断提升，规模不断扩大，发展成为拥有多家子公司的龙头企业。

　　长期的帮扶工作，使企业申请注册商标扩大产品知名度的热情不断高涨，仅2012年，全县就申请注册商标461件，成功注册129件，并成功申请市著名商标5件，中国驰名商标1件。目前，又有100多件商标已申请注册。与此同时，长海县工商局还加大商标执法力度，强化对驰、著名商标的保护力度，严厉打击商标侵权行为，把驰、著名商标纳入重点保护范围，为“长海制造”保驾护航。

　　扬长避短

　　打造地域金字招牌

　　长海县的企业数量和规模无法与其他区、市同日而语，但丰饶的资源、优质清洁的环境更有利于打造具有地域特色的金字招牌。

　　长海县工商局本着“择优择强、重点扶持”的原则，按照“培育一批、推荐一批、储存一批”的方式，建立特色商标孵化库，保障地方特色商标梯队衔接紧、储备足、后劲强。同时，结合以海参、鲍鱼、虾夷扇贝等地区特色海珍品水产业发展迅猛的形势，帮助一百多家底播加工企业注册了商标，实行了QS质量认证，助推企业实现了由“经销初级产品原料”到“经营品牌深加工成品”的成功转型。

　　“企业字号与商标一体化”策略的推行，在便于商标管理保护的同时，大大提升了地方特色商标的竞争力，随着水产行业影响力和市场占有率的不断扩大，逐步形成了以“獐子岛”、“海洋岛”为代表的“岛字号”商标集群。配合地方政府打造国际旅游避暑胜地的中心任务，成功注册了“长山群岛”、“北纬39°”、“蓝色厨房”等颇具地域风采的服务商标，而地理标志证明商标“长海海参”更是享誉全国。2006年，獐子岛集团进入现代化、品牌化营销阶段，如何突破现有公司形象成为发展难题。长海县工商局在走访企业时了解到这一情况，与企业负责人进行了深入探讨，发现獐子岛地处北纬39°的独特性可以加以利用，这个地带有北京、纽约、罗马等著名城市，是著名的葡萄酒产地、人参产地，而产自这个纬度的獐子岛海产品更是不可复制的资源。该局以此为突破口，协助企业成功申请注册“北纬39°”服务商标，使獐子岛集团的品牌形象焕然一新。在随后的几年里，獐子岛集团继续以高昂的态势不断发展，2006年9月在深交所上市，创造了中国农业第一个百元股；2007年，成为达沃斯“全球成长性公司社区”首批创始会员；2008年先后在美国和香港建立子公司，参与到了全球化竞争之中。

　　商标战略，推动了长海品牌经济的发展。长海正式确立了“企业主体、市场导向、政府推动、社会支持”的商标发展机制，设立长海商标战略推进工作办公室（办公室设在市工商局，市各有关部门为成员单位），实现了商标战略工作由“工商部门单打独斗”向“党委政府更加重视、政策层面全力支持、相关部门共同发力”的重大转变，也标志着商标战略的实施工作进入到“深耕细作”的发展阶段。

　　目前，长海有效注册商标983件，其中中国驰名商标3件，市著名商标11件，辽宁省著名商标6件，地理标志证明商标2件。

　　目标

　　为了让具有世界影响力的知名品牌数量与长海建设品牌城市的目标相适应，长海在推进商标战略过程中，要积极培育“长海服务”、“长海创造”品牌，着力打造“品牌长海”，树立长海品牌形象，到2015年要实现企业的商标注册、运用、保护和管理能力全面增强，长海品牌自主化、高端化、集聚化、国际化程度显著提高。商标战略在服务创新驱动中的地位更加显著，与长海经济社会发展政策的结合更加紧密，在提升长海经济核心竞争力中的作用更加突出。

　　同时，商标战略的深入实施，要完成带动产业结构升级、打造自主创新品牌、积极培育文化品牌、带动农业产业结构调整、融入区域经济发展大局等五项主要任务；充分体现企业主体作用、发挥政府行政服务职能、广泛策动社会组织的作用、打造商标运行服务平台、提升商标监管与执法效能等五项主要措施。


来源：大连日报
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发布时间：2016-08-07  点击：1783  <<< 回上页